Wer sich zum ersten Mal mit Facebook Marketing auseinander setzt oder feststellt, dass seine gegenwärtige Facebook Marketing Strategie nicht den gewünschten Erfolg zeigt, der sollte seine Facebook Werbung auf die folgenden Punkte hin untersuchen und entsprechend optimieren. Facebook bietet eine ganze Reihe von Möglichkeiten seine Facebook Werbekampagne zu optimieren. Daher ist es ratsam, sich mit diesen verschiedenen Funktionen und Möglichkeiten, die Facebook bietet, auseinander zusetzen, um das Optimum herauszuholen. Ein sehr mächtiges und hilfreiches Tool Deine Facebook Werbung zu optimieren, ist der Power Editor (ein Browser Adon für Google Chrome).
Die Facebook Werbung optimal auf die Zielkunden ausrichten
Als erstes geht es darum, möglichst nur die Leute zu erreichen, die auch wirklich Interesse an meinem Produkt oder meiner Dienstleistung haben. Anstatt die Werbung gleichmässig bei den über 1 Milliarde Facebook-Nutzern zu schalten, sollte man sie direkt an diejenigen richten, die bspw. an Fussball interessiert sind. Das wichtigste ist es also beim Facebook Marketing, die Zielgruppe so genau wie möglich festzulegen und die Werbung nur relevanten Personenkreisen zu präsentieren. Dies würden zum Beispiel alle Nutzer sein, die im Raum München leben, männlich, zwischen 25 und 45 und Fan von “Bayern München” sind. Dank der idealen Segmentierungsmöglichkeiten für die Facebook Werbung hat man die Möglichkeit, genau den Teil der Bevölkerung zu erreichen, den man ansprechen möchte, um so die Werbung weitaus effektiver und optimaler zu gestalten.
Folgende Punkte sollten für eine optimierte Facebook Werbung berücksichtigt werden:
- Kundendaten: Alter, Geschlecht, Standort
- Kaufgrund: Probleme, Wünsche, Ziele
- Produkte: Welche Produkte kaufen meine Kunden?
- Wie sollen mich meine Kunden im Internet finden?
- Was suchen meine Kunden im Internet?
- Welche Webseiten besuchen meine Kunden?
Die Facebook Werbebotschaft optimieren
Die richtige Kundschaft zu finden ist aber noch nicht alles. Hat man einmal mögliche Kunden erreicht, ist es zudem wichtig, eine attraktive zum Klicken animierende Werbung optimal zu präsentieren. Bedenkt man nur einmal, mit wie vielen Werbebotschaften man täglich überhäuft wird, erkennt man die Wichtigkeit einer herausragenden, optimierten Facebook Werbung. Hierbei ist ein grosses (400×400 Pixel), attraktives Bild das wichtigste überhaupt. Wichtig hierbei ist noch zu wissen, dass man für eine Facebook Werbeanzeige mehrere Bilder hochladen und somit verschiedene Anzeigen gegeneinander testen kann. Dadurch lässt sich einfach die am besten konvertierende und optimale Facebook Anzeige ermitteln. Im Titelbereich stehen 25 und im Textbereich 90 Zeichen zur Verfügung. Innerhalb dieser wenigen Zeilen soll ein Problem oder Wunsch des Zielkunden angesprochen und die Lösung dazu aufgezeigt werden. Mit dem ansprechen von Emotionen kann sehr viel erreicht werden. Zudem sollte noch eine Handlungsauforderung in der Anzeige enthalten sein.
Folgendes wird für eine optimierte Facebook Werbung benötigt:
- Anzeigenbild 400×400
- Anzeigentext mit Link zur Website
- Facebook Fanpage (Facebok Seite)
Die Facebook Werbung optimal koordinieren
Je besser man die Zielkundenanalyse durchgeführt hat und somit seine Zielgruppe bestens kennt, kann man bei der Erstellung der Facebook Werbeanzeige auch entsprechend die relevanten Punkte auswählen und auf die richtigen Keywords und Begriffe optimieren. Somit ist sichergestellt, dass genau diese Zielkunden meine Werbeanzeige zu sehen bekommen und darum am wenigsten Streuverluste entstehen und die optimale Wirkung der Facebook Werbung erzielt wird.
Als nächste Einstellung sollte man ein tägliches Budget definieren und den maximal zu zahlenden Klickpreis. Für die Optimierung der Gebote und Preise stehen verschiedene Optionen zur Auswahl:
- für „Gefällt mir“ Angaben optimieren (CPM)
- für Klicks optimieren, automatisch (CPM) oder manuell (CPC)
- für Impressionen (CPM) pro 1000 Anzeigen.
Mit der richtigen Auswahl und den entsprechenden Einstellungen für die optimierte Facebook Anzeige können aussergewöhnliche Ergebnisse erzielt werden. Wann man welches Preismodell wählt und viele weitere Tipps und Tricks zur Optimierung von Facebook Werbeanzeigen erhältst Du von absoluten Facebook-Experten über die folgenden Links:
Mit Retargeting die Facebook Werbung optimieren
Unter der Webtechnologie des Retargetings versteht man, dass der Besucher einer Website anschliessend auf anderen Websites wieder mit gezielter Werbung angesprochen wird. Technisch basiert das auf einem Pixel auf der Website, das einen Cookie im Browser des Users setzt, um damit spezifische Werbeeinblendungen vorzunehmen. Facebook ermöglicht über dieses Verfahren Facebook-Anzeigen einzublenden. Somit kann mit dieser Strategie die Facebook Werbung so optimiert werden, dass Interessenten, die noch nicht gekauft haben, doch noch zum Kauf animiert werden.
Mit Fans zur optimierten Facebook Werbestrategie
Das Thema der Facebook Fanpage sollte etwas sein, das nicht oder nur sehr wenig irgendwelchen Trends oder Modeerscheinungen unterworfen ist. Will heissen, dass das Thema eigentlich immer aktuell ist und zudem auch eine möglichst grosse Zielgruppe (min. 50’000 Personen) damit ansprechen lässt. Mit einem geringen Tagesbudget von 5 – 10 € und der Einstellung optimiertes CPM, ca. 5 – 6 Bildern, die man gegenseitig laufen lässt, ist es möglich Fans für wenige Cents auf die Facebook Fanpage zu holen.
Mit weiteren Marketingmassnahmen kann man diese anschliessend bspw. via einer Landingpage in den eMailverteiler bekommen und über das eMail-Marketing mit weiteren Angeboten zu beglücken.
Fazit zu Facebook Werbung optimieren
Wegen der grossen Reichweite und Trafficstärke von Facebook sollte Facebook Marketing unbedingt eingesetzt werden. Richtig optimiert und eingestellt ist Facebook Werbung auch eine sehr kostengünstige Werbemöglichkeit. Mit den verschiedenen Möglichkeiten und Varianten kann man seine eigene Facebook Marketing Strategie entwickeln und die Facebook Werbung dahingehend optimieren den grösstmöglichen Nutzen zu erzielen.
